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详情页做好这6步,转化提升50%

标签:详情页 转化提升 6个步骤  日期:2019年4月9日  作者:炬鼎力


上次为大家分享了转化翻倍的详情设计思路和优化建议,今天呢,则从具体案例入手,为大家讲解一款U型枕的详情页的设计策略,主要会从:产品分析、市场调研、市场缝隙、风格调性、灵感来源等维度来进行分享!

 

◆◆改版前的详情◆◆

在分享之前,我们先来看看改版前的详情是怎么样的!

 

 

 

看到这张图片,你有什么感觉?是不是和淘宝上的同类产品很相似。你有这个察觉就对了!实际上这是一款售价299元的产品,可是呢?在详情页的设计方面,没有突出产品特点,也没有展现产品亮点,几乎和2040元左右的产品一致。试想一下,若你是顾客,相似的详情页面,你会选择昂贵的还是便宜的产品下单呢?

 

从上我们可以得知详情页设计真的很重要!接下来,就带领大家进行几个思考,为这款产品的详情页做个大换新!

 

◆◆详情页设计思路步骤◆◆


类目分析

在行动之前,要先去了解市场,看下市场需求和市场热度,要把类目的市场竞争度、交易指数、搜索人群了解清楚。而商家们的一般做法就是直接卖货或者找明星形象代言。

 

 

 

目标人群分析

了解市场之后,就要明确产品的目标人群了。所以嘿马团队深度挖掘了该产品各个方面的优势及并结合卖点重新对标了目标人群:上班族,经常出差、或商旅一族。

 

重新命名:U+

 

思路:还是根据U来命名,因为可以拆洗和组合,代表功能的增加,同时保证记忆和传播

 

市场缝隙洞察

市面上没有一款能同时满足不同睡眠习惯、睡感偏好的枕头,每一位用户的身体构造,睡姿喜好、睡感要求均有差异。早先生因为产品的特性可以头、颈、肩科学分区,自由组合使用,能帮用户解决这个问题!产品拥有别人没有的点,这就是亮点!

 

风格制定

关键词:舒适健康、创新活力、舒适新概念·轻科技,并率先提出8小时修护理念。

 

 

 

元素及灵感来源

关键词:舒适新概念·轻科技、8小时睡眠研究式、修护

 

结合轻科技的概念,让消费者通过品牌的视觉传递对早先生有一个新的认知:科学、严谨、专业。所以我们在收集素材时,以轻科技、简约、医学为主要方向。

 

 

 

创意转换

收集好素材及灵感参考后,怎么转换才是关键,不然都是纸上谈兵,白费功夫!看似简单的A+B=C 其实中间是需要正确的方法论与超强的素材整合能力。

 

如何进行创意转换?下面就为大家分享2个创意思路:

 

创意1:结合了A场景中的玻璃橱窗与B场景中的发光灯箱的样式,最终演变成了发光的玻璃橱窗中展示着产品。

 

 

 

创意2:将A场景中的科技UI元素与B场景中的交互效果结合,最终演变成了U+枕头的分区说明,既有创意,形式感和设计感也相当突出,也与我们定位的轻科技风格契合。

 

 

 

以上就是今天的分享,内容来源嘿马团队陈超老师,更多完整的详情页设计干货,可移步聆听炬鼎力嘿马团队倾心打造的《电商视觉进阶实训班》课程!

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