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近期热点:公众号接入购物功能,抖音公布双12市集玩法规则……

标签:近期 电商热点 抖音双十二 微信搜索  日期:2018年12月6日  作者:炬鼎力


近期,各个平台双十二玩法规则相继出炉,昨日公众号也新增了“微信搜索”,变化每天都在发生,我们唯有紧跟电商潮流,才能掌握新玩法!下面是小编为你罗列的近期热点,请知悉哦!

01

抖音公布双12市集玩法规则

抖音双12市集玩法规则已公布:

本次活动主要包含参与话题#抖音市集#并发布购物车视频;及报名参加双12主会场,增加商品曝光。商家可同时参加两项活动,也可二选其一。

抖音市集活动的时间安排为12月8日-12月14日。12月8日为预热期,12月10日-12月14日为活动期。活动安排又分为优惠券活动和限时抢购活动。

主会场优惠券支持淘宝商品优惠券和小店店铺优惠券,其中小店平台补贴券和小店店铺券可以叠加使用,提升转化,费用由抖音平台承担,单仅面向小店商家补贴。


02

公众号接入购物功能 微信:仅开放给相关商户

昨日,微信公众平台后台新增了“微信搜索”一级菜单。而针对该入口,微信方面作出如下回应。

微信方面指出,微信公众号后台的“小程序搜索平台”入口更名为“微信搜索”,支持功能不变。微信搜索提供了包括品牌官方区、服务搜索等开放能力,帮助商家的官方服务更容易被微信用户找到,也帮助商家更直接地进行服务触达。“上述功能目前面向符合条件的B端商户开放,欢迎商户来接入。”微信方面说道。

据了解,在“微信搜索”一级菜单下,有“品牌搜索”、“服务搜索”、“功能组件”三个子菜单。


其中,品牌搜索是可以让用户直接触达品牌商家的服务,该功能面向品牌开放运营。“品牌搜索”包括“品牌官方区”、“官方主页”、“数据概况”三个板块,数据概况里可以查看品牌微信指数、官方主页点击量、服务点击量、官方小程序点击量、官方公众号点击量,甚至还有一个“用户画像”功能,不过目前显示“近7天内暂无数据”;“服务搜索”包括“服务直达”和“购物单商品”两个板块。


服务对应的功能为“功能直达”,是指用户通过搜索直达小程序服务的一种搜索形态。小程序接入“功能直达”后,将出现在相关服务词的搜索结果中,同时获得服务入口外置的展现机会。可以搜索“快递”、“名片”体验。开通条件:符合以下条件的开发者可以开通功能直达;小程序不属于社交、医疗、资讯、游戏、电商平台等类目。

商品对应的功能时“购物单商品”,购物单是微信提供的小程序购物车和订单管理工具。小程序接入购物单后,购物车和订单商品将同步至购物单的“想买清单”和“已购订单”,同时也可以被微信用户搜索到;

“功能组件”包括“搜索widget”及”精品店“两个板块。搜索Widget,是微信搜索提供的可编程模板,开发者可以通过API的方式接入小程序数据,以适当的模板为用户提供服务和内容。精品店是微信提供的基础商品销售工具,帮助商家在微信内开始经营方式的探索,绑定支付商户号即可开通。


据了解,微信曾在7月6日官方宣布开放品牌搜索,当时其入口在公众号后台的“搜索开放平台”插件中,开通需满足公众号获得商标保护以及非金融、医疗行业两个条件。确认符合上述条件后,登录公众平台完成下列三个步骤即可开通品牌搜索:1.阅读相关条款,开通“搜索开放平台”插件;2.认证品牌名称,开通微主页小程序;3.配置微主页和品牌官方区。

与“品牌搜索”开放相比,本次公众号后台开放“微信搜索”的改变有如下几点

1.品牌搜索部分功能由“搜索开放平台”后台插件直接提到管理一级菜单页面,权重高,引导意义极强;

2.增加了“购物单商品”功能,微信公众号与小程序电商获得强关联;

3.删去了“搜索开放平台”插件中的“品类搜索”功能。

值得注意的是,“精品店”的官方介绍为“销售模板小程序,帮助商家快速构建销售闭环,为用户提供更流畅的交易体验。”

03

抖音将在商家店铺详情页内上线“扫码拍视频领券”工具

抖音正酝酿一个新功能——扫码拍视频领券,为线下门店导流。

抖音不仅仅可以用来拍短视频,内容营销和导流,这一次它真的要进军新零售了。

据悉,抖音将在商家店铺详情页内上线“扫码拍视频领券”工具。据知情人士透露,该功能将于12月30日上线(这一功能曾被短暂下线,目前还无法使用)。这或许意味着,本地服务类商家将在口碑、美团大众点评之外,新增一个精准流量入口。而对于众多仍处于观望中的零售企业来说,这一功能所能产生的作用,也有极大的想象空间。

据了解,“扫码拍视频领券”为线下门店在抖音投放优惠券的方式之一,另一方式为在店铺主页发劵,用户点击进入进店铺抖音详情页后可直接领取。而采用“扫码拍视频”方式领券的用户,需要先扫描商家提供的二维码,拍摄带有店铺POI信息的短视频,上传后即可获得优惠。

两种发券方式

用户生产的带有店铺POI信息的视频,经过平台算法分发后,更有可能到达有需求的消费者处,吸引其到店消费。

众所周知,口碑、美团及大众点评都曾尝试通过用户内容生产及分发,为本地商家引流,目前来看收效仍不显著。而这件事由抖音来做,看起来成功率要高的多——其本身就以UGC内容起家,在视频内容与用户兴趣匹配上也更有经验。

今年8月,抖音对企业号开放了店铺认领——拥有线下门店的企业可认领自家门店的POI地址(POI即point of interest,在导航地图中代表商铺、房子、邮筒等标志物)。认领POI地址后,企业号可在视频内容中添加POI信息,用户点击后可进入信息所代表的店铺详情页。

有业内人士告诉亿邦动力,“扫码拍视频领券”功能若是能得到很好的应用,引流作用不可小觑。消费者有获得折扣的需要。对于那些线下流量充足的企业来说,由店员提醒到店消费顾客拍视频上传抖音可获得折扣,并不存在什么操作上的困难。而这一行为则可保证抖音上生产出大量带有店铺POI信息的内容,实现店铺在线上的曝光。

04

京东亮证治理:商家须在12月14日前上传信息

京东日前发布《京东平台关于行政许可信息亮证治理公告》。

据悉,新电子商务法于2018年8月31日通过,将于2019年1月1日起实施,根据新电商法第十五条规定,电子商务经营者应当在其首页显著位置,持续公示营业执照信息、与其经营业务有关的行政许可信息。前款规定的信息发生变更的,电子商务经营者应当及时更新公示信息。

京东公告中表示,如商家未上传或更新的行业许可证件信息无法在京东网站公示,京东平台将按平台规则进行如下处理:

第一阶段:如截止至12月7日,商家未上传或更新行业相关许可证件信息的,京东平台将依据平台规则扣除商家积分6分

第二阶段:如截止至12月14日,商家仍未上传或更新行业相关许可证件信息的,京东平台将依据平台规则扣除商家积分25分并下架商家店铺所有行业相关类目下产品

05

淘宝将在上海成都武汉等8城试点当日达

菜鸟今日宣布,今年淘宝双12将首次在上海、成都、武汉、广州、西安、福州、厦门、深圳等8个城市试点推出当日达,服务淘宝生鲜美食类卖家

据介绍,本次淘宝将联手菜鸟裹裹和饿了么蜂鸟,推出“淘宝速达”服务,首次在大促期间为商家和消费者提供该服务:上午10点前下单当日达、下午17:30前下单次晨达,午夜零点前下单次日达。

据介绍,届时,淘宝还将专门开辟双12同城美食购物频道,8城的消费者下单三文鱼、牛排、蔬菜、水果等生鲜,以及烘培原料、火锅底料、水货、茶叶等各地特产,最快可实现2小时内送货上门。

06

微店迎战双12:向全平台店长发放补贴红包

为增加商品曝光量,微店自11月27日起,启动双12招商,活动时间持续至12月13日00:00。目前,母婴、食品、服饰、家居等品类已结束报名,限时折扣手艺人书画和“5折砍价”手艺人仍在招商中。

除此之外,微店还将设置“双12-微店高手榜”。凡商家自11月30日起邀请未注册的用户开店,或者由官方定向邀请带有“微店新农人”、“微店手艺人”、“微店全球购”等认证标签的店长,即有机会上榜。

同时,微店还将利用其官方资源,为店长带来更多的传播效果。活动时间为12月6日,需要商家按照要求发布内容参与微博话题互动,并@微店有意思,就有机会被官方微博转发。

从12月10号开始,微店还将对全平台的店长发放补贴红包,金额从1.88元-10.88元不等,店长发给自己的买家后,买家可以在消费时直接抵扣。

微店还会默认对店长发放50个红包,一个店长能发给50个买家;而得到红包特权的店长则可以得到得到500个红包,最多发放给500个买家。

以上资讯整合来源亿邦动力网

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