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手淘最新内侧,商品可与小红书内容打通

标签:手淘 小红书 合作  日期:2018年11月28日  作者:炬鼎力


不知各位卖家是否还记得昨天的推送,大咖点评前台名称将升级为好物点评团,今天呢?小编继续和大家分享一个新资讯!11月27日晚间消息,手淘已经开启新一轮内测,商品可实现与小红书内容的打通。

如显示,这是innisfree品牌旗下的一款粉饼,消费者可以在“好物点评团”板块中看到带有小红书logo的点评,点进去后可查看详情,与之并列的还有淘达人的点评。


据了解,本轮内侧在上周已开始测试,除了innisfree品牌,仍有不少美妆品牌参与其中。下图是悦木之源品牌旗下的一款网红菌菇水,在“好物点评团”模块下,是带有小红书logo的点评,点击查看全部,目前看到的两条点评都是小红书的内容。


淘宝会员在观看点评的时候,可以直接对这条点评进行点赞、回复以及收藏,收藏的点评会出现在我的淘宝-收藏夹-内容收藏中。



但需要强调的是,“好物点评团”模块并非小红书专属,阿里创作平台旗下的达人微淘号、商家微淘号及品牌号都有机会在此曝光,一条、二更、时尚芭莎、什么值得买等合作机构也能在这一小方天地获得容身之所。

对于阿里来说,小红书在美妆、时尚等UGC内容的深耕以及其在社交分享效果上的成功经验是一笔宝贵财富。淘宝内容生态总监闻仲表示,这次合作仅仅是一种试水,阿里期望更多的内容可以在淘宝生态给消费者更好的消费体验。

其实早在2017年5月,天猫无线内容运营总监凡真宣布淘宝将全面改版,手淘的60-70%将会内容化。如今,淘宝头条、必买清单、有好货、哇哦视频等内容频道的流量皆达到千万级别(本身用户基数不可忽视)。虽然淘宝官方为了推动内容化投入很多,但是以PGC为主的内容生产在精度和粘性上都与小红书有着显而易见的差距。

所以,此次小红书接入淘宝,是充分利用小红书的内容优势,来优化淘宝的内容生态。

对于此次合作,不同的人也有不同的观点。

观点罗列

  • 小红书平台的优质内容与天猫的供应链对接实现了双方优势的结合,能为目前的淘宝内容生态引入活水。

  • 即使有了小红书助力,阿里在社交上也依然没有与腾讯一扳手腕的能力,无非是为小红书多开了一道流量出口。

  • 小红书一直在建设自身的电商渠道和商品供应链体系,其电商业务的发展走向也是不少行业人士的关注焦点。“这次打通意味着,手淘用户可以利用小红书进行消费决策,小红书最大的优势在于依靠用户信任所产生的价值,手淘可以借助小红书的内容优势。

  • 小红书和手淘的打通仍是一次积极的尝试。“不能因为担心开窗会有灰尘,就不让新鲜空气进来。术业有专攻,手淘是电商平台,小红书和时尚芭莎等是内容生态平台,看好这样的结合。”

  • 阿里的意图很明显,要流量、要内容。小红书是一个用户没有购物需求也会逛的平台,淘宝目前积极推动‘电商内容化’,非常需要小红书所带来的社区流量。同时小红书的内容带有非常强的种草属性,可以提高购买转化率,这也是平台和品牌都非常在意和需要的部分。

商家如何装修

前面已经提到,淘宝用户可在“好物点评团”板块中看到带有小红书logo的点评,那么商家只需对“好物点评团”模块进行后台装修即可,通过旺铺商家详情装修或是卖家中心进入到详情装修,找到宝贝详情装修,关联与当前宝贝相关的小红书内容,装修完成之后,用户就能在“好物点评团”看到小红书对于该宝贝的点评了。但是,目前商家对于小红书的内容没有决定权,关联的小红书内容是根据内容算法推荐的。


那么手淘这一内测举动究竟对商家意味着什么?小红书的点评内容可以增加用户的停留时长,通过点评内容可以影响淘宝消费者的决策,进而影响转化吗?这是一个需要数据才能验证的问题,但不得不说,手淘接入小红书内容之后,让消费者在浏览完评价、问大家之后,多了一个增加用户停留时长的入口,只是他们是否点击进入详细查看,就是另外一回事了。

文章部分来源:亿邦动力网网,由炬鼎力小编整理编辑

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