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钻展单品推广如何设置,又有哪些注意点?

标签:钻展 单品推广 设置  日期:2018年4月12日  作者:炬鼎力


钻展单品推广,在店铺运营中应该是应用很广泛的,你独立操盘过吗?觉得简单还是复杂?今天小编就带你学习大漠讲师的钻展单品推广设置课程。

 

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计划创建步骤

打开钻展后台,选择为宝贝引流,即可进入单品推广计划。如下图所示:

 

 

首先设置营销参数:营销场景勾选自定义,目标人群可全部勾选,但若是店铺没有复购或是复购很低,则不要勾选成交用户,营销目标随便勾选一个,生成方案选择自定义。因为系统托管是系统自动投放的人群,我们不太确定是哪些人群,所以不能进行后期数据的优化。

 

在此,我们要明确单品推广的投放人群,它是目标人群与定向人群的交集,具体见下图。

 

 

 

上一步的生成方案选择自定义后,则会进入计划的建立页面,标住计划名称、地域设置、时段设置、投放日期、每日预算。

 

 

 

计划名称的标住需易记且易识别,地域设置根据直通车地域投放或是平时发货统计地址设置,时段设置则根据日常作息设置,投放日期可以不限。每日预算前期可以每天30元,因为有个冷冻期,过了冷冻期之后,可加大预算进行优化。

 

智能定向

 

 

 

前期基础出价应该高于市场均价12块,优质人群溢价需要开启,才能看见下方的选项。这里需注意是:所有的溢价比例应设置为一样的数据,因为只有在同等条件下,才能判定出不同人群的产出是怎样的,才能进行后续的调整和优化。同时,不管是喜欢我店铺的访客还是喜欢相似店铺的访客,这些勾选人群的落地页都是宝贝详情页。

 

而购物意图定向,则类似于直通车里的购物意向,这里面有很多推荐标签词,查看其与自身宝贝是否相符,继而查看可竞争量,多的话可进行溢价,添加之后,再进行批量溢价,注意前期溢价也是一样的。让它们在相同条件下进行拉流量,看它们后面产出如何。高的进行溢价,低的进行降价或是删除。

 

而此处的达摩盘定向与拓展定向不建议使用。

 

资源位溢价

 

 

 

资源位溢价类似于直通车定向一样,可能很多人都听说过利用直通车定向打爆手淘首页流量,那么他们是如何做的呢?一般前期是让流量集中智能出价上,后期通过手淘猜你喜欢进行人群溢价。

 

所以资源位溢价应该这样操作:在智能出价不变的情况下,溢价10% 。后面展现量慢慢有了,溢价20%,智能出价要降低10%。为什么要降低出价,目的是为了智能出价那里的流量集中在猜你喜欢这个位置上面。而后续能否引爆手套首页流量,则取决于在这个位置上的产出是否能够达到。这里操作时,谨遵一个点,溢价抬高了出价就要降低,具体可参考下方公司理解。

 

 

 

至此,单品推广计划的流程已经走完,最后在强调几个注意点,希望后续各位亲在创建钻展单品推广计划时能够灵活运用。

 

 

 

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  第一阶段 :爆款准备,万事具备

 

人群标签:标签原理及关键词

标签选品:利用标签快速选品

主图制作:五张主图设计技巧及文案卖点逻辑策划

直钻推广图:高质量推广图的设计要素

标题组建:宝贝标题组建-选词,标题组合公式

搜索排名核心维度:搜索权重维护要素

标题优化:高展现的宝贝标题如何做优化

爆款打造(上):爆款原理透析

爆款打造(下):完爆单品的28天计划

 

  第二阶段:爆款初期,精准引流 

 

直通车账户权重:质量得分与基础权重的影响因素

直通车关键词选词思路:关键词筛选及优化

搜索人群:确定精选人群的必备方法

直通车转化:如何提升ROI

 

第三阶段:爆款中期,深层转化 

 

手淘首页:有好货+人群CARD的实操玩法

微淘(上):玩转微淘的必备要素

微淘(下):玩转微淘的实战步骤

转化:影响转化的十大核心因素

 

第四阶段:爆款突破,扩大流量 

 

钻展:钻展基础账户设置

钻展定向:钻展定向介绍及优劣势

钻展定向技巧:如何设置定向才能让钻展转起来

钻展单品推广:利用钻展推广单品的设置技巧


 

 

 

 

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